U Ženevi, 1981. godine, nastao je jedan međunarodno primenljiv dokument pod nazivom „Kodeks marketinga zamena za majčino mleko“.

Šta roditelji treba da znaju o principima ovog Kodeksa:

  • Štiti dojenje kao najbolju ishranu: svi roditelji imaju pravo da dobiju tačne i nepristrasne informacije o hranjenju beba i male dece.
  • Informativni i obrazovni materijali, bilo pisani, audio ili vizuelni, na društvenim mrežama koji su namenjeni trudnicama i odnose se na ishranu beba, odojčadi i male dece, moraju da sadrže informacije o dojenju.
  • Nije dozvoljeno direktno ili indirektno reklamiranje proizvoda pa se ne prikazuju proizvodi i brendovi komercijalnog mleka, kao ni flašice i cucle.

U našoj zemlji odredbe Međunarodog kodeksa implementirane su u sledeću pravnu regulativu: Pravilnik o označavanju upakovanih namirnica namenjenih za ishranu odojčadi i male dece (Službeni list SCG 4/2005), Zakon o oglašavanju („Sl. glasnik RS“, br. 6/2016 i 52/2019 – dr. zakon), Zakon o zaštiti potrošača („Sl. glasnik RS“, br. 88/2021)

Kodeks, naravno, ne brani proizvodnju i korišćenje komercijalnog mleka, već samo uređuje kako će se ono prodavati i zabranjuje bilo kakvo reklamiranje.

Mediji snažno oblikuju društvene norme posebno u roditeljstvu. Potrebno je da se Kodeks poštuje kroz razne reklame i promocije, crtane filmove i filmove, knjige, sadržaje na društvenim mrežama, kroz uticaj putem influensera. Neetički marketing može stvoriti nesigurnost kod majki, i podstaći ih da odustanu od dojenja.

Dojenje je fiziolška funkcija, standard, norma koju ne treba dokazivati kao i sve fiziološke funkcije u organizmu jer funkcionišu “milion godina”. U slučaju kada dojenje iz nekog razloga nije moguće lekar neonatolog, pedijatar ili drugi zdravstveni radnici prepisuju i daju tačno uputstvo za upotrebu komercijalnog mleka. Prave zajednički plan i postavljaju ciljeve zajedno sa porodicom ukoliko je to moguće podstiču ili održavaju laktaciju raznim intervencijama. Veoma često roditelji čuju samo rečenicu “uvedite komercijalno mleko” bez objašnjenja, zatvaranja celog kruga pa ih to može opredeliti da odustanu od dojenja. Dakle, kada je komercijalno mleko potrebno, ono nije štetno pa majke koje po nalogu lekara ne doje ili doje delimično zbog toga ne treba da se osećaju loše.

Jedina pomoć mami koja doji je konkretna pomoć kad zatreba, pa je telefon Halobeba dostupan 24h za podršku i pomoć.